网红经济引发蝴蝶效应 星期六汉鼎宇佑或成最大

  近年,电商直播快速发展,随之淘宝直播带货一哥李佳琦、带货女王薇娅走进了大众视野。其中,薇娅在2019年双十一实现成交额27亿元,李佳琦实现成交额10亿元,带货能力堪比顶级电商。可见,电商直播领域仍处于行业爆发期,布局于此的MCN(Multi-Channel Network)机构有望继续享受行业红利。

  目前,国内MCN爆发式增长,面对即将到来的5G时代,MCN将突破内容与营销的天花板,加速了流量和内容变现,拓展了内容、版权和平台的商业边界。从A股上看,网红经济概念股也随之被追捧,星期六(002291)、汉鼎宇佑(300300)等当属概念股中翘楚。

  星期六(002291)作为一家女装品牌,在2019年完成对遥望网络公司的并购后,板块增加网红经济概念股,受到市场认可。遥望网络主要负责数字营销业务,近年其流量圈进一步扩大,针对为客户在微信、微博、抖音、快手上做营销,还在自行孵化、签约主播或者跟外部主播合作,在快手、抖音、淘宝直播等平台做直播带货、短视频广告。目前遥望网络是快手首批9家电商服务商之一,也是快手平台2019年度MCN十大影响力机构。

  汉鼎宇佑(300300)近期也因触及网红经济概念,受到市场关注。公司参股的搜道网是网红题材公司,旗下美女时钟、聚客通分别主营主营服务为网红挖掘孵化、网红与品牌对接,电商营销推广服务和粉丝营销,美女时钟App是搜道网推出的全国真实美女最多的网红达人内容创作平台。搜道网从2016年开始布局网红经济,目前合作电商商家2万余家,覆盖线亿交易额,美女时钟平台注册用户2000万,淘宝主播70多名。

  伴随电商网红经济的迅速崛起,衍生出了各类的带货模式,这也促使电商直播从快速生长期走向重塑提升期,主播、产业链等上下游的资源将得到进一步整合,以此推动传统消费场景的转变,为众多消费者带来更为多元化和个性化的购物体验。